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短视频创业 做什么视频好?|短视频火爆风口论甚嚣尘上

字号+作者:丰雪 来源:劳动报 2016-11-03 18:30 我要评论() 收藏成功收藏本文

最近,彭小姐的朋友圈被各种小学生的“美拍”万圣节搞怪视频所刷屏。原来,万圣节前夕,不少小学的英语课布置了一样特别的功课—&mdas'...

      最近,彭小姐的朋友圈被各种小学生的“美拍”万圣节搞怪视频所刷屏。原来,万圣节前夕,不少小学的英语课布置了一样特别的功课———让学生制作万圣节英语短视频。

 

  随着短视频制作门槛逐渐降低,越来越多的普通网友也开始加入到短视频创作的队伍中。与相对较低的制作门槛和丰富的内容素材相对应的,是观众持续走高的观看需求。数据显示,今日头条9月份短视频播放量高达302.7亿次,腾讯企鹅媒体平台9月短视频总播放量达858.9亿次。毫无疑问,短视频已经呈现爆发式增长,风口论随之甚嚣尘上。

 

  然而,火爆的行业态势能否换来真正的优质内容?除了搞笑模仿,创作者还能否拿出更多“干货”脱颖而出?各大平台砸下的真金白银又是否能顺利站上风口?这些都成为当下短视频热现象背后的“冷思考”。

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  短视频为何在2016年爆发

 

  今年5月,一个叫“坤哥玩花卉”的头条号开始发布家庭花卉种植教学内容的短视频,其中最受欢迎的解剖猪笼草视频,累计观看人数达到765万。创作者“坤哥”表示:“偶然看到今日头条上很多有趣的视频播放量很高,但花卉园艺类的非常少,正好现在做视频很简单,一个智能手机加一个自拍杆就能完成一个作品,于是就考虑试一试。”

 

  像坤哥那样玩起短视频的人,今年开始越来越多。18亿次,这是腾讯企鹅媒体平台近日公布的其短视频的日均播放次数。在不久前的头条号创作者大会上,今日头条CEO张一鸣则宣布,今日头条平台上短视频的每天播放次数达10亿,已超过图文和组图,成为平台上最大的内容形态。

 

  而根据微博的数据,2015年5月微博全站的视频播放量为8178万,一年后这个数字则为13.5亿次,转折点则是在2016年3月,当月微博全站视频播放量达到4.5亿次,并在此后的两个月实现爆炸式增长。

 

  短视频为何在今年得以爆发?其中离不开智能手机及4G的普及,同时视频本身能够承担更多丰富的内容,且制造门槛不高。在碎片化信息时代,随着需求释放,短视频的爆发几乎是必然。

 

  根据CNNIC的数据,截至2015年底,中国手机网民已达6.2亿人,网民WiFi使用率高达91.8%,加之4G的普及,以及手机屏幕变大,分辨率的提高等客观条件,短视频爆发的基础环境早已具备。

 

  短视频市场的爆发同样离不开移动广告市场的活跃。根据艾媒咨询的数据,2015年中国移动数字广告市场规模达到1340.8亿人民币,并将在2年后增长至2500亿人民币。而这其中,APP内广告的占比则从2014年的17.9%涨到了2016年预计的34.1%。有活跃的金主,自然也就有活跃的内容创作者,于是,涌现了一批如Papi酱和“一条”这样的佼佼者。

 

  但是,目前多数短视频内容仍满足于以搞笑、模仿为主,对观众定位尚未形成明确区分。火爆流行的背后,针对短视频内容同质化的担忧和质疑不可忽视,优质原创内容依然是“稀缺品种”。

 

  创业风口很可能是假象

 

  事实上,短视频本质上是一门注意力生意,需要抢夺用户足够的时间,这对短视频的活力持续是一大考验。说白了,短视频必须要有一定的内容质量和持续不断的数量,才能保证自身活力,否则根本无法摆脱“红极一时后消失”的尴尬。

 

  要保证高质量、持续的内容输出,这对任何创业者来说无疑都是一大挑战。生产内容本身是在榨干自身创造力,一旦用户视觉疲劳,后期走向滑坡几乎毫无例外。

 

  基于这一特性,市面上很少有独立的短视频创业者。诸如Papi酱、一条、日食记等知名短视频播主,背后均有规模不小的团队作支撑。这也告诉还在岸边的创业者,不要单独入坑,否则轻者血本无归,重者死伤惨重。

 

  更为关键的是,短视频需求旺盛不假,但火起来具备一定偶然性。这种不可预见性,进一步加大了短视频的创业风险,一不小心便可能万劫不复。

 

  另一方面,短视频的变现渠道有限,能否支撑起自身成长壮大存有很大疑问。目前,短视频主要通过打赏、广告电商三类模式,后两种是短视频采取的主流。

 

  打赏收入不稳定且量太小,最多只是当作标配而不是重点;广告的局面性正越发明显,且对用户观看造成干扰;电商是最受青睐的变现方式,可将变现空间放大数倍,但模式较重,需要有另外专门的运营团队。

 

  相比文字,视频能够表现的内容更加丰富,也更“杀”用户时间。同样视频相对更高的制作门槛也意味着,并不是每个普通人都能够成为一个优秀的短视频创业者,相比于文字自媒体的乱象,多为团队化运作的短视频自媒体更像是真正的创业。

 

  巨头入局面临大变革

 

  一个被证明有价值的市场,从来都不会缺少巨头的身影。媒体化的团队聚集,已经让短视频的低门槛成为“笑话”。而“二八定律”的存在,令需求不断向头部聚集,再度令短视频创业者难以出头。

 

  9月20日,今日头条宣布入局短视频分发市场,并将投资10亿人民币补贴短视频创作者。无独有偶,9月24日,腾讯QQ也在2016腾讯全球开发者大会上宣布,砸下10亿,扶持短视频内容创业者。早在2013年腾讯就开始推出了一款短视频分享社区APP,试水短视频。目前,腾讯视频的第二屏“热点”中主要内容便是5分钟以内的短视频内容,并以个性化推荐的方式推送给用户。

 

  其实在腾讯和今日头条正式宣布其短视频战略之前,我们更熟悉的公司是这么几家———秒拍、快手、美拍。虽然三大平台目前在短视频领域拥有举足轻重的话语权,但他们却并没有催生短视频创业浪潮的到来。深究整个行业原因,各平台或多或少都有某种方面的缺点,这使得整个市场没有一家平台拥有相对完善的生态。

 

  而缺乏有效的内容分发机制,是三大平台面临的最大问题。创作者能否获得最大限度的曝光,很大程度上依赖“粉丝订阅+编辑”推荐。在内容创作尚未爆发阶段,这种模式无可厚非,它能让用户尽可能地看到更为优质的内容。但随着内容爆发式的增长,用户开始追求个性化需求。这几乎和移动新闻客户端的发展轨迹一致:能否成功站上这次风口,就看能否迎合用户的这种个性化需求。

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